随着中国电商市场的逐渐饱和，东盟地区（ASEAN）正在逐渐成为世界上最具潜力的电商市场之一。

        另外，2015年东盟经济共同体（AEC）的建立也为寻找海外新商机的韩国零售商提供了巨大的市场机遇。大部分的东盟国家成员，包括印尼、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南等国家，目前都在经历一场电商市场的繁荣期。

        东盟的电商市场保持蓬勃发展

        由于互联网的低渗透率及顾客的购买能力不高，东南亚的电商市场一直相对处于欠发达状态。

        然而，随着中产阶级的崛起和互联网普及率的提高，这个地区的网购者及移动购物者数量正在飞速增长。

        按国家来排名的话，印度尼西亚的5100万数字消费人群名列第一，随之是越南（3100万）、菲律宾（2800万）、泰国（2300万）、马来西亚（1400万）以及新加坡（300万）。

        另外，东盟的电商市场和其他国家有一个很特殊的不同点。比如，美国和韩国的电商零售市场首先是由PC端的网购带动增长的，而东南亚的顾客则更多喜欢通过智能手机购物。

        在2015年，东盟的电商市场预计达55亿美元，而到2025年预计将达到87.8亿美元。东盟的电商零售占比在2015年只有0.8%，但是到2025年预计将跃升至6.4%。

        全球跨国企业的目光齐聚东盟电商市场

        在这个大背景之下，全球跨国企业将快速进军东南亚电商市场。

        在今年4月，阿里巴巴以10亿美元收购了东南亚电商平台Lazada的控股权，这是阿里巴巴迄今为止最大的海外投资。

        日本软银和硅谷的红杉资本收购了Tokopedia一亿美元股权，这是印尼最大的创业投资。eBay也投资了新加坡的电商购物平台Qoo10。

        同时，韩国企业也在利用韩流热潮在这个地区积极扩大业务规模。

        今年9月20日，韩国最大的包裹递送服务公司大韩通运（CJ Korea Express）与Lazada签署了一项国际送货服务合同。根据这份合同，CJ将会负责运输顾客在Lazada平台上购买的韩国制造商品。

        在同一天，韩国的贸易投资促进机构KOTRA（大韩贸易振兴公社）与Qoo10联手建立了一个电商扶持项目，帮助韩国小企业出口商品到东南亚。Qoo10在新加坡拥有3亿的平台用户，这相当于新加坡60%的人口。

        由于面临着增加外部零部件和中间产品出口的限制，韩国目前正专注于把商品出口到东盟国家。

        据KOTRA在新加坡的亚洲地区主管Roh In-ho 说：“随着更多的韩国公司进入东盟电商市场，从韩国出口到东南亚的商品如手机、化妆品、食品和时尚物品都在大幅上升。”

        如果营销策略能更加多样化的话，东盟的电商市场对出口企业来说是一个非常好的机遇，所以开发出当地人喜欢的设计和产品就显得尤为重要。