酷寒天气，人类苦中作乐，凭聪明才智，开发出滑雪运动。这项运动是有魔力的，一旦学会，就会年年心痒。这份新鲜出炉的滑雪市场分析报告，为动心于这个市场的卖家出挑战点和调研方向。

        滑雪爱好者1.1亿，分布在哪里？

        其中，奥地利、法国、意大利和瑞士等几个高海拔国家的滑雪游客数量约占全欧洲的75%。

        也不要小看亚洲市场。亚洲滑雪装备市场尚待开发，而这个市场对促进全球滑雪装备产业的发展具有重要意义。

        韩国因准备2018年冬季奥运会，正在紧张建设一项重要滑雪基础设施。韩国政府在这个项目上投资了100亿美元，包括滑雪索道和滑雪道。

        甚至在中国，滑雪度假区的发展也取得了长足的进步，而且中国还将举办2022年冬季奥运会。2016年，中国滑雪爱好者约1000万，中国政府也已设定了目标，在2022年冬奥会来临前把这个数字增加到3000万。

        滑雪装备的供需如何？

        到2020年，全球滑雪装备市场规模将达57亿美元。该报告将全球个人消费者、俱乐部、体育组织间产生的不同类型滑雪装备零售收入也考虑在内。

        因为优越的地理环境和冬季运动传统，欧洲将在预测时间内继续主导滑雪市场，零售收入很可能占据市场总收入的59%。

        到2020年，滑雪头盔的需求量会不断提升。滑雪基础设施的建设及全世界积极提倡滑雪运动等因素，将共同推动该市场不断增长。

        虽然大部分滑雪场所并没有强制要求滑雪者使用头盔，但是头盔的使用率还是不断上升。在加拿大，滑雪头盔的使用率从2003年的30%增长到2015年的85%；而在美国，滑雪者头部受伤的报道每年超过16000起，而这些意外主要因为冬季运动，包括滑雪、滑雪橇、单板滑雪和雪地摩托车等。

        人们逐渐意识到参与滑雪等运动时有头部受伤的危害，这促使全球滑雪头盔使用率的提高，同时阿尔卑斯、法国、意大利和奥地利等地头盔销量也显著提高了。

        多国积极倡导滑雪运动，需求会持续扩大

        全球都在积极建设滑雪基础设施，因为它们能推动旅游业的发展，并有助于一个地区或国家的经济发展。

        另外，滑雪运动发达的地区也在不断扩建滑雪度假区，包括在欧洲和北美。全球大规模滑雪基础设施的建设，正让更多人加入到滑雪运动当中来，这反过来将有助于滑雪器材和设备市场的增长。

        动心的卖家看过来，调研方向↓↓

        1、滑雪设备价格普遍较高，而且不同质量的价差可达数十倍

        滑雪，从来都不是一项省事的运动，装备为先。为了安全和防护，带护具的雪友多了起来。

        一位滑雪发烧友表示，如果选择入门级的装备，可以去迪卡侬买，比较实惠。但是服装再加上头盔、帽子、手套、眼镜，算下来也接近千元。

        如果在雪服上选择中级品牌，例如芬兰品牌“Halti”哈迪、法国品牌“Lafuma”等，一套雪服的价格要在3000元到5000元。

        而类似加拿大品牌“Arcteryx（始祖鸟），挪威品牌“Kjus”等贵族品牌，价格是一般滑雪品牌产品价格的1.5倍到2倍。德国奢侈品牌Bogner（博格纳）被誉为滑雪服装中的“Dior”，一般一套雪服的价格是几万元。

        2、国内滑雪设备、器材是洋品牌的天下

        虽然中国滑雪产业发展迅速，规模不断扩大，但在滑雪产业链中，作为滑雪运动核心的滑雪设备与器材却没有取得相应的发展，国内雪场设备与滑雪器材仍然主要依靠国外品牌，特别是高档次滑雪板等。

        滑雪设备与滑雪用品国产化水平较低，达不到竞技比赛要求，滑雪产业链没有真正形成。与中国相邻的日本是亚洲地区为数不多可以设计滑雪板的国家，相对日本本土滑雪装备品牌占本国市场50%以上份额的市场格局，中国本土品牌仍有很大的市场潜力等待挖掘。

        据一份针对国内8家雪场的调查显示，这些雪场的滑雪装备大部分都是外国品牌，国内品牌的市场占有率很低。其中滑雪板、滑雪服、滑雪鞋、滑雪手套、滑雪帽、固定器和滑雪护具等设备，而这些设备中，只有滑雪服和滑雪手套有部分为国产，且品牌知名度不高。